SEO o SEM ¿Qué estrategia debo utilizar para vender por internet?

Si estás pensando en vender por internet tus productos o servicios o ya tienes actualmente una tienda en línea funcionando, pero ves que no logras los objetivos deseados, tal vez sea momento de hacer una pausa y pensar ¿Qué estoy haciendo para que las personas me encuentren por internet?

Cuando un usuario común realiza una búsqueda en Google, obtiene una página donde podrá ver resultados referentes a la búsqueda que realizó; esta página es denominada como SERP (de sus siglas en inglés Search Engine Results Page) y en la misma podremos observar dos tipos de resultados según la búsqueda que hagamos. Estos pueden ser Resultados Orgánicos o Resultados de Pago.

Resultados Orgánicos

Los Resultados Orgánicos o también llamados “naturales”, son aquellos que Google muestra según la relevancia a nivel de contenido que tenga la página web. A través de un algoritmo complejo que envuelve más de 200 variables, Google clasifica los sitios web, poniendo unos resultados por encima de otros.

Alcanzar un buen posicionamiento de manera orgánica es una tarea ardua, que debe ser pensada a largo plazo, ya que los resultados empezarán a verse mínimo en 4 mes a 1 año. Este posicionamiento orgánico es conocido como SEO (Search Engine Optimization) y se centra en optimizar nuestra página web para que pueda escalar posiciones en los resultados orgánicos según las búsquedas en las que queramos aparecer.

Es importante tener en cuenta que el SEO no requiere de mucha inversión y hasta cierto punto puede realizarse de manera gratuita, además de que sus resultados son duraderos.

 

Resultados de Pago

Los Resultados de Pago o conocidos también como “enlaces patrocinados”, son anuncios por los que se paga cada vez que un usuario hace clic sobre ellos, esto es lo que se denomina como SEM (Search Engine Marketing). Estos anuncios son los que solemos ver en las primeras posiciones de la página de resultados de Google. En el mes de abril de 2016, Google decidió quitar los anuncios de pago que tradicionalmente aparecían en la parte derecha de las SERPs, eso sí aumentado un anuncio más en los que aparecen en la parte de arriba y quitando uno de los Resultados Orgánicos.

Como puntos a tener en cuenta, debemos saber que el SEM puede hacer aparecer nuestra página web de manera inmediata en los resultados de búsqueda, eso sí, solamente mientras paguemos por ello.

 

¿Qué debo utilizar si quiero vender por internet?

Resumiendo, un poco, aparecer en los primeros lugares a través de una estrategia SEO toma tiempo, esfuerzo y conocimientos técnicos, es algo pensado de mediano a largo plazo, pero sus resultados son más regulares y duraderos.

En cambio, una estrategia SEM nos posicionará de manera inmediata en los primeros lugares de los resultados de búsqueda sin tanto esfuerzo ni necesidad de conocimientos, pero esto solamente mientras estemos pagando.

Lo ideal sería tener un equilibrio entre ambas estrategias, si necesitas vender por internet rápido es completamente necesario que utilices SEM, pero si dejas de invertir, simplemente desaparecerás. Por el contrario, con SEO, si dejas de invertir tiempo y esfuerzo, seguirás apareciendo en Google.

 

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